Взаимодействие со СМИ
Работа со средствами массовой информации важная и необходимая составляющая существования как политического деятеля и структуры так и крупной коммерческой организации. Не смотря на расхожее мнение о том, что традиционные СМИ у нас уже не работают, Владимир Путин на последних выборах набрал свыше 60% голосов и тем самым полностью опроверг тезис о кончине традиционных масс-медиа.
Какие советы мы можем дать о работе со СМИ, кроме того что с ними в принципе надо в том или ином виде работать?
1. Чем шире охват и разнообразнее формы - тем лучше. Используйте все возможные виды СМИ - газеты, телеканалы, ФМ станции, информационные агентства, журналы и т.д. Если вам предстоит серьезная политическая или PR кампания желательно иметь стратегическое преимущество на всех направлениях.
2. Работу со СМИ и политику и коммерческой структуре нужно вести не эпизодически а регулярно, за нее должен отвечать отдельный человек, от которого кстати очень многое зависит. Важно чтобы этот человек был своим в этой среде. Кстати пресс-службу можно организовать и на аутсорсинге, если есть возможность нанять для этого стороннее PR агентство с хорошими связями в журналисткой среде.
3. Не можете решить вопрос с учредителем - старайтесь расположить к себе редактора, не помогает - понравьтесь журналистам. Деньги решают многое, но не все. Простое человеческое расположение порой значит гораздо больше.
4. Не скупитесь на неформальное общение, регулярно встречайтесь с журналисткой средой в неформальной обстановке, но слишком перегибать в этом направлении тоже не следует, держите дистанцию.
5. При наличии желания и денег СМИ всегда можно организовать с нуля, но учтите чем выше уровень задач - тем выше уровень расходов.
