Карл фон Клаузевиц и избирательные кампании
Вслед за авторами книги «Маркетинговые войны» Элом Райсом, Джеком Траутом, говорящими о том, что лучшую книгу по маркетингу написал отставной прусский генерал Карл фон Клаузевиц, мы утверждаем то же самое и касательно книг о проведении избирательных кампаний. Книг о проведении выборов много, есть толковые, но в большинстве случаев авторы либо повторяют друг друга, либо пишут для «чайников». Мы не уверены, что кабинетные работники не знающие поля и не разу лично не разгружавшие «Камазы» с тиражами агитационной продукции могут написать что-то дельное. Из авторов пишущих об избирательных технологиях лишь не многие действительно имеют большой опыт участия в «боевых действиях». Мы пока писать книги не намерены, ограничиваемся лишь советами. Карл фон Клаузевиц в середине 19 века действительно обозначил основные стратегические моменты характерные, в том числе и для стратегии ведения избирательных кампаний.
Карл фон Клаузевиц
"В решающий момент в действие должно вступить наиболее возможное число войск".
Чем больше ресурсов, тем больше оперативных возможностей для работы. Если в ходе работы вы можете использовать телевидение, ФМ радиостанции (своего рода – авиацию и флот избирательных кампаний), а так же ресурсы печатных СМИ (моторизованные и артиллерийские дивизии), а так же агитационную сеть (пехота), то противнику располагающему меньшими возможностями бороться с вами будет очень тяжело.
Основные силы должны вступить в бой именно в решающий момент, на выборах в зависимости от ряда обстоятельств это может быть и официальный старт кампании и эндшпиль и другие этапы. PR удары как по улучшению своих позиций так и по ухудшению вражеских нужно так же наносить используя все рода PR войск.
Карл фон Клаузевиц
"Оборонительная форма войны сама по себе сильнее, чем наступательная".
Если на старт официальной кампании вы вышли с хорошим рейтингом, вести дальнейшую работу вам будет значительно легче. Но оборонятся надо так же уметь. В военной истории известны и удачные исходы блицкригов. Поэтому воспринимать оборону как простое отсиживание в окопах (в избирательных штабах), ни в коем случае нельзя. Если противник сконцентрирует должное количество ресурсов и проведет грамотный PR штурм, высокий рейтинг Вашего кандидата может сдуться в течении нескольких недель. Поэтому лучшая оборона – это атака, как завещал другой великий полководец Александр Васильевич Суворов. Но атаку или контратаку все таки удобно производить с хороших позиций.
Карл фон Клаузевиц
«В теории, фактор неожиданности может сыграть вам на руку. Но на практике в ход вступает сила трения, когда скрип вашей машины предупреждает противника об опасности».
Рассчитывать на внезапные молниеносные удары на выборах, как правило, не приходится, по крайней мере, в стратегическом плане. Если противник ведет хоть какую то работу, то о ваших тиражах и массовой скупке эфирного времени на ТВ станет известно за долго до нанесения вашего удара.
Карл фон Клаузевиц
"Из характера позиции неприятеля мы можем сделать вывод о его намерениях и, вследствие этого, действовать соответственно".
Разведка (проведение социологических данных и сбор информации) имеют наиважнейшее значение. В соответствии с полученными данными можно не только планировать собственные действия, но и предугадывать действия противника.
Карл фон Клаузевиц
"Самое первое, самое главное и самое важное в смысле последствий решение, которое должен принять государственный деятель и командир, это определить тип войны, в которую он погружается; здесь нельзя ошибиться, равно как и нельзя пытаться превратить войну во что то противное ее природе".
Если Вы лидер не надо вести себя, так как аутсайдер, не надо тратить заряды на мелких сошек, не надо втягиваться в партизанскую войну. Играйте по своим правилам. Если вы преследователь – атакуйте всеми возможными методами, втяните лидера в войну по вашим правилам. Если вы аутсайдер – во время это поймите.
Карл фон Клаузевиц
"Государственный деятель, который видит, что война неизбежна и не может решиться нанести удар первым, виновен в преступлении против своей страны".
У того, кто бьет первым, всегда есть тактическое преимущество, если он бьет сильно и по правильным точкам. Выборы - это война, на войне нет правил, если ждете выброса компромата, способного серьезно вам повредить – наносите удар первыми, тогда удар по вам не будет так заметен.
- Никого волшебства – только лозунги
- В преддверии муниципальных выборов в Волгоградской области: начинать работу нужно было уже вчера
- Вам нужен соцопрос?
- Вам нужны СМИ?
- Хотите пересесть с Волги на Мерседес или наоборот?
- Боитесь видеокамеры?
- Вас считают алкашом и бабником?
- Вам нужна громкая акция?
- Вас не любят журналисты?
- Надо "замочить" конкурента?
- Хотите стать депутатом?
- Как надо разводить клиента?
- Как привлечь молодежь
- ОFICIA ORATORIS: Важно - кто говорит, что говорит и как говорит!
